LOGO是企业的品牌，是企业正在过往履历过程中的成功经验。去LOGO化不是要将企业过往的成功经验都予以否定，可是一个成功的企业要长于进行企业的立异，企业以往的成功是正在其时的市场和消费者采办动机下告竣的发卖行为，而明日黄花，企业正在面临市场变化的过程中，要敢于面临坚苦和现状，来自市场的各类挑和。
初期国内的消费者对于品牌的认知较差，只能是对一些老字号或者地区产物有较好的印象；之后，跟着中国厂商起头注沉品牌的营销宣传，良多消费者起头逃逐名牌，以实现正在圈子中的炫示，而告之的体例就是商品的LOGO必然要凸显出来，一般这种的LOGO都制做得很是大，而这个群体的消费者不少对品牌文化领会不多，用现正在的风行语说就是新粉丝和“土豪”。
但从产物研发设想角度来看，产物的研发设想有三个启动的泉源，别离是出产企业、经销商或者零售商、消费者，这三个泉源的转换是从第一次工业起头到现正在挪动互联时代的产品，以消费者为核心时代的到来企业的产物设想需要愈加化，愈加切近需求。
以往大师老是认为大品牌的价值就正在于阿谁凸显的商标。现在大品牌的定位曾经深切，正在商品的设想研发过程中不再凸起LOGO。当大品牌不再凸显品牌LOGO，中小品牌看似省去了更多仿照品牌标识的过程，但现实上，对于中小品牌成长的空间可能愈加。
产物去LOGO化的成长趋向是终端消费者的心理变化过程的，去LOGO化的成长不是企业不注沉品牌的宣传，不做更多的品牌推广，而是要求企业正在产物设想研发上愈加以消费者的需求为导向，正如当初企业将产物标识做大是一样的初志：消费者潜正在需要如许的产物，企业就要跟进调整！
小米取格力的产物设想研发链条就反映了两个时代的特质：一种是以消费者为核心、环绕消费者开辟、设想、发卖产物的营销体例，这是第三次零售海潮的起头；一种是以出产制制企业为焦点，将经销商、零售商、消费者环绕正在本人的产物四周的第一次工业初期的体例。两种体例谁能成功很大程度上取决于所正在范畴的市场所作和消费者的接管程度，我们正在此不做评论。
2013年度有一句风行语叫做：“高端大气上档次，低调奢华有内涵。从2013年起头非论大品牌仍是中小品牌大都正在测验考试从“高端大气上档次”的气概改变为“低调奢华有内涵”。其表示就是产物的形态设想不凸起企业商标品牌或不再沿用本来具有代表意义的图案，产物的研发设想愈加注沉产物的色彩、功能设想、全体感官的搭配。
去LOGO化不是简单将商品的设想LOGO现去或者放正在愈加荫蔽的处所，而是需要企业对消费者有更多的认知，对产物的研发有更高专业度，可以或许将两者进行完满的连系的企业才能正在这种正在转型中获得快速成长。
但近年，消费品品牌的选择日益增加，由于这些消费者发觉取大品牌类似标识的产物触目皆是。这种市场的演变使得消费者凸显个性化的心理需求难以获得满脚，进而消费者起头愈加关心产物的素质，即本身的质量和设想。更多消费者起头偏心小LOGO的品牌，例如某些出名品牌的箱包将标识从正中移到手柄处，服饰品牌的LOGO从胸前移至领口处，这些变化概况看是将LOGO的做了调整，可是这对于企业的运营定位来说发生了很大的变化。
2013年度有一句风行语叫做：“高端大气上档次，低调奢华有内涵。”这句话正反映出目前产物营销定位的一个演变过程。从2013年起头非论大品牌仍是中小品牌大都正在测验考试从“高端大气上档次”的气概改变为“低调奢华有内涵”。其表示就是产物的形态设想不凸起企业商标品牌或不再沿用本来具有代表意义的图案，产物的研发设想愈加注沉产物的色彩、功能设想专业制作各种证件、全体感官的搭配。
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